Sin duda, “renovarse o morir” resulta el mejor de los lemas a seguir para muchas multinacionales que, de no ser por su continuo reciclaje, caerían en la más profunda indiferencia por parte del consumidor.

El otro día me pasé por la tienda de Adidas y descubrí unas nuevas zapatillas que llamaban la atención por su impoluta y pulcra blancura. Éstas venían con un paquete de pinturas y cordones de varios colores. Se trataba de las “Adicolor”, la nueva línea que ha lanzado la conocida firma.

Concretamente, el concepto se ha resucitado de una campaña que la marca hizo hace más de 20 años, en la que las zapatillas se vendían en un kit con bolígrafos especiales de secado rápido. Ahora, Adidas ha ampliado las herramientas artísticas con rotuladores, sprays y pinturas, para permitir a los más creativos “tunear” su calzado con estilo y técnicas propias.

La idea nació como contrapartida a la competencia, Nike. Lo que os decía, o contraatacas o mueres, pues la tienda web de Nike permite diseñar al consumidor sus propios productos, entre ellos, las zapatillas.

El pack de Adicolor ronda los 100 euros y la colección está dividida en dos partes: White Series (las zapatillas blancas originales) y Colour Series (con un genial catálogo creado por varios genios del diseño y la moda). Desgraciadamente, la maña, la creatividad, el gusto por las manualidades, la imaginación y el buen pulso no están incluidos en este original kit.

Todo eso… lo pones tú.

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