"Tiempo es una palabra
que empieza y que se acaba
que se bebe y se termina
que corre despacio y que pasa deprisa"

…como rezaba la letra de la canción de Jarabe de Palo, “Curioso elemento el tiempo”. Os confieso que este “elemento” es para mí como uno de esos dioses a los que se les tiene un respeto y una fe ciega que produce satisfacciones y pesadumbres a diestro y siniestro.

Nunca he llevado reloj hasta que la rutina laboral me lo ha exigido, pero aún me siento incómoda con esta especie de “esclava” en mi muñeca, que me hace sentir presa de algo, atada a dos punzantes varillas que me dictan cuándo he de abandonar el sueño, cuándo he de coger el autobús, cuándo debería acostarme y cuánto me queda para salir del trabajo.

Y, sin embargo, hoy escribo sobre relojes. Concretamente de la marca Swatch y de su nueva colección Jelly in Jelly. A pesar de mi animadversión por el aparatito del tiempo, he de reconocer que esta firma ha sabido jugar con él a su antojo, convirtiendo cada una de sus colecciones en un juego de color y diseño.

Con Jelly in Jelly, Swatch ha burlado de nuevo el significado de las horas con unos relojes extrafinos y flexibles (brazaletes de silicona) y con una maquinaria suiza elaborada con la más alta tecnología. Además, su diseño de caja transparente permite ver las tripas del tiempo –un puñado de tornillos, tuercas y ruletas- que me confirman al mirar la hora que el tiempo es algo inventado por nosotros mismos para controlar, un poco más, nuestras vidas.

En TopMadrid: Swatch