Lo que en principio puede parecer una simple marca, se puede convertir en una valiosa herramienta de ayuda a los países más desfavorecidos. Con ello asistimos a una nueva disciplina del Marketing: el ‘Marketing caritativo’ que ha surgido gracias a campañas como (RED) que recauda fondos para África, promovida por el cantante de U2, Bono, y respaldada por otros personajes importantes y relevantes del famoseo mundial como Giorgio Armani o Bobby Shriver.


Las diferencias entre ricos y pobres a estas alturas de la historia, no deberían existir, pero por desgracia, siguen existiendo… Es plausible que nombres poderosos o personas acaudaladas, apoyen la causa y todo tipo de acciones encaminadas a erradicar la pobreza, la miseria y el sufrimiento en el mundo. La lucha contra la pobreza en general y el SIDA en particular en África, necesita capital; fondos solidarios que pongan su granito de arena en pro de una mejor situación para el continente africano.


Detrás de (RED) se esconde la intención de que un porcentaje de las ventas de los productos de las firmas integradas en dicha comunidad, se reporte directamente al Fondo Mundial de lucha contra el SIDA, la malaria y la tuberculosis. A modo de ejemplo, un 40% de las ventas de productos de Emporio Armani, van a dicho fondo. Con (RED) también colaboran otras firmas y marcas muy demandadas como Gap, Starbucks, Apple, American Express…

Y Converse, que fiel a sus ediciones especiales, no ha dudado en aprovechar la creatividad para luchar contra el SIDA en África. Por la compra de unas zapatillas Converse (RED), se aporta entre un 5-15% de las ventas al Fondo Mundial. Y nos os perdáis sus diseños porque dan ganas de comprarse un par de cada. Una compra muy cool con la que se puede beneficiar al prójimo. Ideas para celebrar.

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